Започнали през април, първите продажби не само превръщат Шуменско в новото любимо питие на хората от града и околностите. Докато за 7 месеца фабриката произвежда 896 хектолитра бира, към Кьошковете започват да пътуват първите файтони с приятелски компании и семейства, които искат да пият от самия извор. Съдружниците усещат тенденцията, построяват открити салони за клиентите ижпрез следващите години фабриката става едно от култовите места за забавление.

Показателен за нюха на предприемачите към модерния маркетинг е ритуалът за публична дегустация на новата партида пиво преди тя да тръгне към другите градове.

За дегустатори се канят общинари, културни дейци, търговци, строители, военни, които обличат кожени дрехи, а върху пейката, на която ще седнат, се разливат няколко ведра с прясна бира. Поднасят им халби, оставят ги да говорят определено време, след което стават. Или не. Ако кожените панталони са залепнали за пейката, това е най-добрата оценка за бирата.

Производството и консумацията на Шуменско расте с такива темпове, че бързо изпраща в ъгъла романтичния унгарски казан с капацитет 1200 л., който шуменските предприемачи получават и ползват още през 1849г. - под опеката на унгарските емигранти и самия Лайош Кошут.  През 1887 г. във фабриката са монтирани два варилни съда с общ обем 5700 л. Важна роля за ръстовете на бизнеса оказва постоянното обновяване на техническото оборудване през следващите години. През 1901 г. е построена електростанция, монтират се нови машини, сред които за мелене на ечемика за източване на пивото в бутилки.

Предприемачите налагат своето пиво в града, но скоро откриват и клонове във Варна, а след това и в по-далечни градове, като броят на складовете за продажба достига 70. По-късно започва и износ за Турция. В периода 1900-1907 е триумфът на Шуменско пиво на европейската сцена – бирата получава златни медали на изложенията в Париж, Сен-Луис, Лиеж, Милано и Лондон. Техник майсторът Франц Милде непрекъснато пътува до Чехия и Австрия за качествен хмел. 

Преди датата 9 септември 1944 г. капиталът на дружеството достига 90 милиона лева. Във фабриката един след друг работят специалисти от България и чужбина. С национализацията държавата ще отнеме проекта на шуменските предприемачи, изкопали основите на фабриката със собствени ръце, но енергията им ще продължи да задвижва всяка машина.

20 години по-рано, в последните минути от живота си Франц Милде пита дъщеря си Емма дали водосточната тръба в пивоварната е поправена. С енергията на предприемач, който все още идва и си отива от фабриката с работниците.  

През 60-те години, след редица нововъведения, сред които една от първите в българската пивоварна индустрия поточна линия за бутилиране, внос от ГДР, капацитетът на завода се увеличава на 35 млн. л бира. През 1964 г. започва и производство на светло специално пиво – в България за първи път е внедрена технология, която осигурява трайността му до 90 дни. Три години по-късно, през 1967 г., "Шуменско Специално" получава златен медал за високо качество на Пловдивския панаир. Освен че започва да се сервира в самолетите на БГА “Балкан” при международните им полети, от 1982 до 1986 специалното пиво печели пет златни медала и палма от Световната организация по качеството “Монд Селекцион”.

Пивоварната снабдява  Балкантурист, изнася в Румъния и Унгария. 

В периода 1970-1993 г. се извършват редица реконструкции и модернизации, в експлоатация влизат чешки и германски технологии и в началото на 90-те са произведени рекордни количества малц и пиво. Настъпилите инфлационни процеси обаче забавят темповете на производството.

Шуменско е приватизирано през 1999 г. от турската фирма Finmetal, която  инвестира в закупуването на инсталации на водещи немски фирми. Три години по-късно мажоритарен собственик става датският концерн Карлсберг, който продължава с амбициозна политика. През 2002 г. е построен нов цех за бутилиране, чиято линия е с производителност 45000 бутилки/час. През 2003 г. Карлсберг получaва приза за инвеститор на годината. Година по-късно двата завода се обединяват под името “Карслберг България” и така стават една от водещите пивоварни компании у нас.