Меню

Борислава Балтаджиева: През 2026 г. увеличихме маркетинг инвестициите си със 17%

В интервю за Капитал Борислава Балтаджиева, маркетинг директор на Carlsberg България, очертава ключовите приоритети на компанията през 2026 г. в контекста на динамично променящия се пазар и новите потребителски нагласи.

Тя подчертава, че бирата остава силно релевантна категория в България, но в дългосрочен план се наблюдават ясни структурни промени в потреблението – ръст при безалкохолните и нискоалкохолните продукти, засилено внимание към здравословния начин на живот и отчетливо преминаване от „количество“ към „качество“. Потребителите все по‑често търсят премиални вкусове, специални стилове и марки, които предлагат цялостно лайфстайл изживяване. 
В отговор на тези тенденции Carlsberg България увеличава маркетинг инвестициите си през 2026 г., с фокус върху дългосрочното изграждане на брандове, иновации в портфолиото и по‑силна връзка с потребителите. Стратегията на компанията е насочена към устойчив растеж, модерна комуникация и адаптиране към новите модели на консумация, като същевременно запазва високото качество и автентичността на своите марки.

Борислава Балтаджиева, маркетинг директор на Carlsberg България

Цялото интервю можете да намерите тук:

Новини по темата