Събитието събра търговските екипи, маркетинг, обучение и лидерството на компанията около една обща цел – устойчив растеж чрез стойност, релевантност и по-силна връзка с потребителите.

Изминалата година беше отчетена като година на силни резултати. Компанията отбеляза ръст в обем и стойност, затвърди лидерските си позиции в ключови сегменти и направи важни крачки напред във видимостта и търговската екзекуция. Премиалните и безалкохолните категории продължиха да бъдат двигател на растежа, а подобреното присъствие в обектите даде стабилна основа за следващия етап на развитие.

Централното послание на конференцията беше ясно: ние не продаваме просто бира и напитки – създаваме поводи хората да се събират, да споделят и да преживяват моменти заедно.

През 2026 г. Carlsberg България прави важна стратегическа крачка, като разширява хоризонта си и навлиза в категорията на безалкохолните напитки. С поетапното развитие на дистрибуцията на VIDAS и Pelisterka, компанията стъпва уверено в нови моменти на консумация и достига до още по-широк кръг потребители. Паралелно с това, силното портфолио от собствени марки – Battery, Somersby Sour Cherry и Ведро – допълва стратегията с иновативни, релевантни и добре позиционирани предложения. Така Carlsberg България надгражда ролята си от лидер в бирата към по-силен и устойчив играч в категорията „напитки“, с фокус върху стойност, разнообразие и бъдещ растеж.

Конференцията ясно подчерта и ключовата роля на екипите. Обученията, Търговската и Бирената академия, фокусът върху лидерството, културата на растеж, здравето и безопасността остават основен приоритет. Мотивационните програми за 2026 г. са насочени към ангажираност, развитие и споделени победи.

Търговска конференция 2026 показа, че Carlsberg България влиза в новата година с увереност, ясна посока и силен отбор. „Новите хоризонти“ са не просто тема, а реален ангажимент – към по-стойностен растеж, по-дълбока връзка с потребителите и устойчиво развитие на марките и хората.